珀莱雅股份再度亮相博洛尼亚美容展 站上全球产业交流的重要舞台

    意大利时间2026年3月26日至28日，珀莱珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”）携主品牌PROYA珀莱雅、雅股亚美TIMAGE彩棠及Off&Relax参加第57届博洛尼亚国际美容展（Cosmoprof Worldwide Bologna），份再期间以品牌矩阵联动亮相的度亮的重方式，进一步深化了中国美妆产品力的相博国际化表达。

    博洛尼亚展会是洛尼全球美容行业最具影响力的专业展会之一，长期以来都是容展国际美妆产业探索创新趋势、发布新品、站上链接行业资源的全球重要窗口。在这一国际化专业平台上，产业品牌的交流参展内容能够较为直观地反映出企业综合实力与发展布局。从此次珀莱雅的舞台展出阵容来看，品牌覆盖护肤、珀莱彩妆、雅股亚美头皮护理等多个领域。份再其中，主品牌PROYA珀莱雅聚焦功效护肤和科研创新；TIMAGE彩棠是东方美学的彩妆代表品牌；Off&Relax在头皮护理领域形成了“整全愈养”的鲜明定位。此外，新锐年轻彩妆品牌INSBAHA原色波塔也在现场进行了部分展示。整体来看，珀莱雅多品牌矩阵在呈现丰富产品的同时，也折射出中国美妆企业在研发逻辑、品牌方法与市场洞察上的复合能力。

    珀莱雅股份展位空间承载了企业完整的发展理念。珀莱雅在现场系统展示了企业ESG相关内容，包括企业可持续产品评估模型与全生命周期绿色承诺等信息。置于全球美妆产业语境中，这样的展示并非附加项，而是品牌走向国际市场过程中越来越重要的一部分。对于正在加快国际化布局的中国美妆品牌而言，在科技创新之外，建立起可持续、可沟通、可共识的发展叙事，同样重要。

    作为此次展会的重要交流环节之一，珀莱雅首席科学顾问、欧洲科创中心副总裁Lieve Declercq博士参加了2026博洛尼亚国际美容展Cosmotalks圆桌论坛，围绕“中国美妆突破：本土新锐品牌如何重塑中国美妆市场及其全球意义”这一主题，与来自市场研究、护肤品创新、制造及零售等领域的多国专家展开交流。论坛议题聚焦品牌叙事、沉浸式零售体验、产品创新，以及基于文化、功效与情感的新价值主张等内容，并进一步延伸至中国美妆品牌研发能力的演进、皮肤长寿理念的兴起，以及预防性、长期性护肤创新等方向。

    在论坛交流中，Lieve Declercq博士提到，中国消费者对于长期健康管理与“皮肤长寿”相关理念的关注正在持续上升。与更多从成熟消费阶段切入相关需求的海外市场不同，中国消费者更早开始以长期视角理解护肤，并将其视为一种面向未来的健康投入。与此同时，中国消费者也变得更加懂产品、懂成分，不仅关注功效本身，也愈发重视作用机理、成分逻辑与产品背后的科学解释。这一变化，正推动中国美妆品牌进一步走向更强调预防性、长期主义与科学实证的研发逻辑。她同时提到，中国品牌的竞争力已不再局限于性价比优势，在更高端的价格带和更专业的产品维度上，同样开始展现出比较好的增长能力；而在线上平台上，本土品牌影响力的持续增强，也进一步印证了中国品牌在消费者理解、产品创新与渠道运营层面的综合进阶。“非常有趣的一个现象，一些有关健康护肤、中式养生等具有中国生活方式特征的理念，也正通过社交媒体不断传播至海外，受到越来越多国际从业者、社媒KOL以及消费者的关注。中国美妆品牌的国际表达，被赋予了更鲜明的科学内涵与文化辨识度。”Lieve Declercq说道。

    这些议题，正是当下中国美妆走向世界时最值得被看见的部分。外界对于中国美妆品牌的认知，曾更多停留在市场规模、消费活力与渠道效率等层面。而在中国美妆行业迈向高质量发展的过程中，以珀莱雅为代表的中国美妆品牌对皮肤科学的研究、对长期主义研发的投入、对消费者需求的精准洞察，以及对本土文化表达与全球沟通能力的持续提升，已沉淀为更具国际对话价值的品牌内核。

    当下，中国美妆产业正在经历一轮深层次转型。行业竞争逻辑加快回归到研发、品质、功效和品牌建设等更为基础、也更具长期性的维度，中国美妆品牌正从产品输出加速迈向能力输出。对珀莱雅而言，科研不只是支撑产品迭代的后台能力，而是穿越周期、参与更高水平国际竞争的关键基础。此次博洛尼亚之行，珀莱雅成为中国美妆不断向上生长、持续拓展全球表达边界的鲜明代表。

(责任编辑：焦点)